如 何 让 剧 集 更 出 圈 出 圈 的 背 后 又 有 什 么 样 的 故 事 这 是 一 个 好 问 题 让 我 们 来 听 听 他 们 怎 么 说 其 实 我 是 觉 得 我 们 在 内 容 创 作 的 时 候 能 够 留 有 留 白 或 者 说 我 们 把 确 定 性 和 不 确 定 性 都 留 给 观 众 然 后 这 回 在 狂 飙 跟 抖 音 的 配 合 上 我 是 觉 得 整 个 的 留 白 让 我 特 别 的 惊 讶 是 因 为 抖 音 的 二 创 能 力 太 强 然 后 利 用 我 们 的 留 白 其 实 给 了 我 们 很 多 的 二 创 来 反 哺 我 们 在 推 广 上 边 我 觉 得 这 是 让 我 这 回 跟 抖 音 合 作 特 别 惊 讶 的 一 点 也 是 很 大 的 惊 喜 大 嫂 的 是 传 播 中 的 意 外 吧 我 觉 得 小 丁 那 个 也 是 个 意 外 就 是 其 实 你 像 我 们 自 己 在 设 计 的 时 候 比 如 说 他 非 常 嚣 张 跋 扈 的 时 候 说 京 海 掉 下 来 的 钢 蹦 每 一 个 钢 蹦 都 得 姓 高 像 这 些 然 后 我 们 都 觉 得 可 能 会 有 一 些 这 个 小 小 的 发 酵 但 像 他 这 种 走 路 因 为 这 个 走 路 啊 其 实 我 们 之 前 在 组 里 边 呢 因 为 徐 继 洲 导 演 呢 会 连 说 带 讲 带 表 演 的 跟 演 员 沟 通 所 以 他 有 的 时 候 呢 就 做 类 似 的 动 作 所 以 你 能 看 到 高 启 强 其 实 也 有 类 似 的 动 作 就 是 一 拍 掌 是 这 样 的 这 种 其 实 高 启 强 也 有 这 个 动 作 呢 其 实 徐 导 也 有 但 是 您 真 说 我 们 之 前 就 觉 得 这 个 东 西 一 定 能 发 酵 起 来 我 觉 得 肯 定 是 没 想 到 我 们 其 实 更 原 本 的 想 的 是 只 要 人 物 结 构 人 物 关 系 呃 是 好 看 的 大 家 能 看 得 进 去 就 好 我 觉 得 抖 音 其 实 这 回 传 播 能 够 让 我 感 受 到 真 的 是 它 的 发 酵 速 度 啊 是 几 何 倍 数 的 往 上 升 所 以 呢 这 个 是 我 没 想 到 的 所 以 像 猪 脚 面 所 有 的 这 些 点 其 实 我 觉 得 抖 音 是 一 个 特 别 牛 的 放 大 器 它 太 能 放 大 细 节 了 那 前 提 就 是 又 是 那 个 标 准 性 的 问 题 你 是 所 有 细 节 都 经 得 起 放 大 所 以 反 向 对 我 们 的 要 求 就 很 高 就 是 你 得 做 到 每 一 个 细 节 都 经 得 起 放 大 才 能 够 在 抖 音 上 被 检 验 怎 么 吃 我 其 实 很 享 受 在 播 出 的 当 下 作 为 一 个 创 作 者 非 常 有 满 足 感 的 时 刻 就 是 你 跟 观 众 在 交 流 因 为 我 觉 得 我 们 拍 片 子 不 是 为 了 自 我 表 达 的 就 是 为 了 那 一 刻 的 交 流 什 么 是 好 的 内 容 就 是 有 观 众 参 与 的 内 容 才 叫 好 的 内 容 短 视 频 这 个 平 台 提 供 给 创 作 者 很 棒 的 地 方 就 是 我 们 能 通 过 这 个 平 台 然 后 看 到 底 下 观 众 的 评 论 甚 至 看 到 观 众 转 发 的 点 他 们 之 间 互 相 交 流 聊 的 东 西 是 什 么 我 觉 得 这 个 是 对 于 呃 播 出 当 下 的 创 作 者 很 兴 奋 我 们 很 喜 欢 的 我 觉 得 一 个 项 目 或 者 一 个 聚 集 它 的 商 业 价 值 和 它 的 艺 术 价 值 都 很 重 要 而 且 我 在 做 项 目 我 是 一 直 以 既 有 流 量 又 有 口 碑 为 目 标 去 做 的 我 就 觉 得 现 在 行 业 内 可 能 有 一 些 观 点 比 较 偏 颇 吧 嗯 可 能 还 会 觉 得 由 于 短 视 频 带 来 的 大 的 流 量 可 能 对 口 碑 有 一 些 损 伤 其 实 我 们 可 以 尝 试 着 用 一 种 比 较 积 极 的 态 度 去 面 对 这 个 现 象 因 为 对 我 来 说 啊 我 觉 得 抖 音 其 实 就 是 观 众 我 作 为 制 片 人 我 只 要 有 机 会 啊 我 一 定 是 尽 最 大 的 努 力 啊 哪 怕 多 争 取 来 一 位 观 众 我 做 戏 一 般 会 考 虑 三 点 第 一 点 就 是 这 个 片 子 的 主 题 是 什 么 它 是 否 有 具 备 社 会 意 义 跟 社 会 价 值 第 二 点 就 是 这 个 片 子 的 视 角 是 什 么 第 一 点 就 是 这 个 片 子 的 类 型 定 位 是 什 么 其 实 漫 长 的 季 节 我 们 定 的 那 个 主 题 叫 做 如 何 走 出 困 境 如 何 面 对 困 境 在 我 们 人 生 的 路 上 肯 定 或 多 或 少 都 会 有 遇 到 困 难 的 时 刻 啊 那 怎 么 面 对 它 我 觉 得 这 是 大 家 比 较 关 心 的 事 儿 第 二 个 点 我 是 一 定 也 会 思 考 跟 考 虑 的 会 想 在 前 面 的 就 是 这 个 片 子 的 视 角 到 底 是 什 么 然 后 漫 长 的 季 节 其 实 找 到 的 就 是 三 个 老 人 一 是 我 觉 得 在 犯 罪 这 个 类 型 里 面 其 实 老 人 加 犯 罪 故 事 是 在 市 面 上 是 没 有 见 到 过 的 所 以 我 觉 得 他 很 新 鲜 第 三 个 就 是 我 做 项 目 的 时 候 一 定 会 考 虑 他 的 类 型 定 位 到 底 是 什 么 漫 长 的 季 节 其 实 我 们 是 定 义 它 为 生 活 悬 疑 去 我 对 漫 长 的 季 节 的 受 众 的 总 结 就 是 对 好 作 品 有 所 追 求 的 人 对 好 故 事 有 所 触 动 的 人 啊 然 后 对 生 活 有 所 感 悟 的 人 其 实 我 们 探 讨 的 是 人 与 生 活 的 关 系 那 我 觉 得 通 过 抖 音 这 样 的 短 视 频 平 台 其 实 我 们 应 该 更 精 准 的 把 片 子 的 气 质 啊 把 我 们 的 卖 点 传 达 给 观 众 让 他 们 抱 有 呃 正 确 的 期 待 进 入 到 你 的 片 子 里 来 因 为 漫 长 期 对 我 来 说 我 觉 得 它 必 须 得 既 有 口 碑 又 有 流 量 我 觉 得 抖 音 为 剧 集 营 销 提 供 了 撰 写 更 多 故 事 的 可 能 性 我 把 抖 音 剧 集 营 销 看 成 创 作 一 个 又 一 个 的 小 故 事 这 些 一 个 又 一 个 的 小 故 事 其 实 凝 聚 成 了 聚 集 的 大 故 事 所 以 他 给 了 营 销 端 口 更 多 的 创 作 故 事 的 主 动 权 我 觉 得 就 是 抖 音 聚 集 营 销 它 的 魅 力 所 在 我 觉 得 抖 音 具 体 营 销 过 程 当 中 评 论 区 是 一 个 财 富 因 为 你 可 以 在 这 里 看 到 非 常 非 常 多 抖 音 用 户 原 生 的 梗 点 抖 音 用 户 是 一 个 非 常 有 梗 非 常 会 造 梗 的 一 批 用 户 你 可 以 在 这 里 收 获 到 非 常 多 的 创 意 灵 感 也 就 是 说 评 论 区 有 梗 造 梗 营 销 端 口 进 行 回 应 和 放 大 最 终 完 成 聚 集 回 流 这 是 我 觉 得 抖 音 评 论 区 或 者 说 抖 音 互 动 量 它 重 要 的 地 方 我 举 一 个 项 目 的 案 例 他 的 官 抖 其 实 试 出 了 一 条 视 频 一 个 销 售 店 员 面 对 已 婚 男 带 女 孩 子 来 买 戒 指 的 时 候 的 反 应 就 是 在 他 的 抖 音 评 论 区 我 们 看 到 清 一 色 的 抖 音 网 友 在 艾 特 那 个 两 千 万 粉 丝 的 达 人 李 如 茹 因 为 李 如 茹 在 抖 音 的 一 个 定 位 就 是 销 冠 粉 丝 就 非 常 想 去 看 说 啊 那 如 果 是 你 李 如 茹 你 会 怎 么 去 做 然 后 李 如 茹 拍 了 一 支 如 果 是 我 我 会 怎 么 做 的 视 频 然 后 这 些 视 频 应 该 是 在 第 二 天 破 了 百 万 他 其 实 这 个 事 情 是 从 抖 音 评 论 区 延 伸 出 来 的 一 个 梗 然 后 基 于 这 个 梗 达 人 入 场 回 应 参 与 让 整 个 事 情 形 成 了 一 个 闭 环 最 终 回 流 到 了 剧 集 我 会 倾 向 于 把 抖 音 在 剧 圈 当 中 的 角 色 比 喻 为 一 台 永 动 机 因 为 我 们 通 过 我 们 的 算 法 产 品 运 营 策 略 等 维 持 这 台 机 器 持 续 的 良 性 运 转 所 以 我 觉 得 是 一 个 互 补 共 生 的 关 系 就 比 如 从 剧 方 层 面 制 作 方 层 面 在 剧 宣 环 节 它 可 以 在 抖 音 上 进 行 宣 传 获 得 了 热 度 口 碑 流 量 抖 音 其 实 早 已 经 深 入 到 了 制 作 的 环 节 其 实 我 们 这 几 年 一 直 都 会 默 默 的 把 我 们 的 这 种 平 台 上 原 声 的 热 歌 输 送 到 剧 集 当 中 去 做 OST 那 么 在 这 个 播 出 阶 段 这 些 OST 又 可 以 在 抖 音 形 成 一 个 热 歌 的 挑 战 赛 就 形 成 了 一 个 呼 应 同 时 包 括 我 也 知 道 很 多 的 大 制 片 人 导 演 都 是 通 过 抖 音 进 行 选 演 员 的 啊 我 们 的 这 些 达 人 他 有 一 个 更 好 的 上 升 通 道 可 以 打 开 另 一 扇 大 门 对 于 影 视 行 业 来 说 也 会 有 很 多 的 新 鲜 血 液 进 来 然 后 呢 用 户 的 角 度 的 话 就 是 通 过 抖 音 它 可 以 深 度 的 参 与 到 聚 集 的 各 个 环 节 当 中 我 们 今 年 暑 期 的 时 候 提 出 了 一 个 巨 轩 的 新 的 现 象 就 是 用 户 操 心 宣 发 这 个 现 象 这 届 网 友 就 真 的 是 非 常 的 专 业 他 们 自 己 也 会 去 看 甚 至 有 时 候 觉 得 官 方 的 视 频 剪 的 不 好 的 他 会 直 接 下 场 自 己 剪 然 后 艾 特 官 方 说 你 来 学 习 在 这 个 大 背 景 下 尊 重 用 户 和 倾 听 用 户 就 非 常 的 重 要 在 聚 宣 层 面 主 要 表 现 为 在 制 定 聚 轩 的 这 个 策 略 的 时 候 就 应 该 有 一 个 正 确 的 态 度 用 用 户 视 角 去 带 入 去 预 埋 一 些 热 点 跟 热 梗 在 这 个 执 行 阶 段 的 话 倾 听 用 户 的 声 音 及 时 调 整 自 己 的 这 个 宣 推 策 略 在 这 个 基 础 上 其 实 我 们 重 点 其 实 想 强 调 的 是 这 个 回 馈 用 户 与 用 户 互 动 让 用 户 参 与 进 来 这 件 事 儿 如 何 让 好 内 容 被 更 多 人 看 见 你 的 答 案 是 什 么